브랜드 연관성
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작성일 23-01-21 23:06본문
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브랜드 연관성
레포트/경영경제
_SLIDE_1_
시장에서 생존하기 위한 기업의 브랜드 연관성 구축
브랜드 연관성
Brand Relevance
David A. Aaker
_SLIDE_2_
INDEX
9장 브랜드 差別성을 유지하면서 경쟁자 차단하기
투자 장벽
자체 편익
고객과의 관계
브랜드와 카테고리 및 하위 카테고리의 연결
경쟁장벽구축
10장 시장의 역동성에 대응하여 연관성 유지하기
제품의 카테고리와 하위 카테고리 연관성
카테고리 또는 하위 카테고리 연관성을 상실하지 않기 위한 전략(strategy)
브랜드 활력과의 연관성
_SLIDE_3_
9장 브랜드 差別성을 유지하면서 경쟁자 차단하기
_SLIDE_4_
경쟁업체에 대하여 장벽을 구축하는 전략(strategy)의 必要性
9장 브랜드 差別성을 유지하면서 경쟁자 차단하기
_SLIDE_5_
투자장벽
기술 ? 역량
실행 ? 규모
브랜드 자산
브랜드 네트워크
브랜드 충성도
고객과의 관계
브랜드 강화
고객 참여
브랜드 활력
자체 편익
정통성
신뢰성
움직…(투비컨티뉴드 )
1. 투자장벽구축 (1)
2. 자체 편익
(1) 정통성을 제공하라!
(2) 가시적인 신뢰성을 창출하라!
(3) 움직이는 타겟이 되어라
(4) 브랜드화된 差別요소를 모색하라
3. 고객과의 관계
(1) 풍요로운 브랜드 구축
(2) 고객을 참여시켜라
다.